2020年2月28日

【材访】柳冠中:商业规划不等于工业规划_新闻_新材料在线

【材访】柳冠中:商业规划不等于工业规划_新闻_新材料在线

咱们其时了解的工业规划,大部分是商业规划,而并非真实的工业规划。

——柳冠中


规划师介绍

INTRODUCTION DESIGNER

柳冠中


清华大学第一批文科资深教授、清华美院职责教授、博士生导师、我国工业规划协会荣誉副会长兼专家作业委员会主任、光华龙腾奖委员会主席、香港理工大学荣誉教授、广东工业大学和南京艺术学院博士生导师等。

被誉为“我国工业规划之父”,筹建了国内第一个工业规划系,创立了“办法规划说”、“事理学”理论、“规划文明”学说、“共生美学”、“规划学”、“体系规划思维办法”等理论,是我国规划学科的学术带头人,1989年曾被“世界工业规划协会联合会”评为“世界规划名人”之一。新近著有《我国工业规划断想》。

采访内容

INTERVIEW CONTENT


– 1 –

舍近求远、趋名逐利的规划

Q1

国内民众现在对工业规划是否存在哪些误解?

国内是在70年代末、80年代初才从院校开端研讨起工业规划的,至今也有快40年了。近十年开展较快,但咱们关于工业规划的误解仍是很大。其实咱们其时了解的工业规划,大部分是商业规划,而并非真实的工业规划。


引入的工业,是我国“造”,不是“制”


国内的工业并不是本乡成长起来,而是引入的。而工业规划是在引入之后才开端的,天然地偏重于一些“外表”的东西。我国的制作业体量现已很巨大,成为全球第二大经济体,但“我国制作”实践上是我国造,不是我国制。对工业规划的误解,以及咱们的转型难(包含中兴事情的呈现),都是由于咱们工业是引入的或许这句话说得比较重,可是有必要供认,我国有工业,但并没有真实完结工业化。


工业规划是在工业革新根底上发生的一种新的思维办法,而我国则是从国外花巨资引入设备和流水线,咱们都在忙着出产,没空去研讨其背面的原理。当然,我国大部分企业是中小企业和小微企业,不具备开发才干,知其然不知其所以然只担任买进做出产,只忧虑产品卖不出去。但这到终究,国外引入的东西,我国乃至比国外做得多,做得廉价。所以变革开放40年,出售得到了极大的开展,每一个企业注重的都是卖,每个企业的出售总监挣最多钱。


没有消化,我国的工业规划即“美工”


疏忽了研制(消化),来不及消化,也没有消化的根底。这些问题反映了我国的工业规划是加工型的制作,说得刺耳点,我国的工业规划仍是“美工”,便是以外观美化、改进为主。


30多年前,轻工部领导就说过,“你们不方便是在脸盆上喷个花吗?”这个观念跟着时刻推进有所改动,但根本认知大略仍是如此的,七多半以上的人仍是以为规划即“美化”。


一般我国的工业规划公司,根本都是两个月的活,三周的规划使命。这么短的时刻能做什么呢?不方便是换资料、换外表处理、换色彩,或许加一个所谓的我国符号,说到底便是改进。是,引入和改进带来了功率,可是不去消化的话,只会在无形中限制了咱们自己关于中心零部件的把握,永久做不出颠覆性的立异。


国家方针指明要注重专业性的工业规划,要从外观规划提升到归纳高端的规划服务。“十三五”规划更说到要加速工业规划中心的建造,建立国家工业规划研讨院。标语都提得很好,但为何迟迟没有举动?


咱们的工业全体仍是加工型的。由于都是现成的引入,哪还需求什么规划,不方便是换色彩、换标志,这哪是规划?长时刻停留在这样的环境里,乃至于变革开放40年了,咱们大部分企业还在引入,没有知道到真实的规划是在引入前就现已在国外完结了的,所以嚷嚷着转型12年了,仍是那么慢。

咱们的出产、咱们的工业根底,咱们的观念都没有大改动。去年在良渚的世界工业规划大会上,我说,工业规划不是出产力,是出产联系的革新但咱们了解不了。


舍近求远 规划的实质是“解渴”

现在国内所谓的规划,便是咱们在争辩资料、结构、造型,忘掉了最原始的实质部分,忘记了技能参数是怎样定的?这块没有做研讨。真实的规划师要走在前端!没有前端,后端的规划仅仅美化改进。


我经常说咱们要茶杯干嘛?是为了解渴的。现在的误区在于,咱们的规划意图并不是杯子、桌子、轿车等,而是解渴、是作业的渠道、是出行的便利,但国内偏偏以为产品本身才是意图,所以我国商业成功了,GDP上去了,自主中心技能却被丢掉了。


规划被商业操控,但规划真实的意图是处理问题,是处理不同人在不同环境条件下怎样“解渴”的问题,这才是规划思维的实质。而企业现在仍是商业思维,想着怎样从老百姓手里把钱掏出来。


都说乔布斯凶猛,可是苹果是个商业机构,它要赚钱要周转,产品一向迭代在赚钱,苹果肯定不是规划公司。现在绝大多数企业都是商业化的,所谓的节假日经济,不方便是为了套老百姓手里的钱吗?制作一个时机让你去买买买,老百姓都乐意,咱们感觉经济很昌盛。但实践上双11是“违法”,是在浪费资源,在腐蚀消费观念,买那么多干什么?


现在世界上都鲜少有对规划的清醒认知,由于本钱一向在作怪,都是商业在做主,为了钱而出产,为了钱而开发。我国仅有的期望是咱们后发制人,把规划弄清楚,逾越西方。

– 2 –

规划要与科技、商业做博弈

Q2

如您所说,大部分企业都在做商业化规划,是否不利于我国工业规划的开展?怎样改动这种局势?

商业规划是工业规划的一部分,是必需的,但过度注重的话就异化了,会影响到咱们对规划的知道。所谓规划,需求处理制作问题、流转问题、运用问题、收回再利用问题等,商业流转仅仅其间一部分,商业不是意图,制作也不是意图。制作是为了流转,流转是为了运用,运用终究要收回再利用,这是社会的一个闭环循环。


商业开展是有必要的 过度注重会发生问题


商业的开展是必要的,只需流转,老百姓才干拿得到,才干有反应。但现在整个世界包含我国在内,都在以商业为主,这是会带来问题的。咱们要及时全面地进行引导和教育。


规划是什么?不是满意商场!规划是引导商场,引导消费,而不是满意消费的。“消费”一词是典型的商业言语,只需消费才干赚钱。但规划不是要促进消费,规划有一个点评点是能用十年,就不要规划成只能用五年。所以咱们应该是去研讨用户,“用户”不等于只研讨运用者,还应包含研讨制作者、营销者、物流者、修理者、收回者。这儿的研讨并不等于是跟着运用者做查询,他们不是专家,只能给一些改进定见,而颠覆性的规划定见是说不出来的。


乔布斯的苹果肯定不是靠调研来做规划的,而是靠研讨,终究拿出来,老百姓说这才是咱们真实想要的。这就叫引导消费,引导运用,引导商场。要做到这点,咱们我国还有很远的间隔,所以说规划的进程需求商业流转,可是有必要正确对待。


捉襟见肘 时髦是短寿鬼


现在整个国家处在上升期,咱们注重的都是GDP,注重眼前的东西。你买了我也要买;你买一个桑塔纳,我买一个宝马;你买一个宝马,我买一个路虎,相互攀比。我国是需求阅历这个进程的,但应该要多加引导,比方规划师考虑用户时不能仅仅聚集在运用者上,修理者、运送者也是运用者啊,但在这方面,规划往往会疏忽了,只考虑老百姓。比方现在咱们都瞄准了小青年集体,考虑到他们的虚荣心,要做炫酷要做时髦,这对吗?这不对。现在时髦实践上等于规划了,但实践上时髦的另一个解说是短寿鬼,是商业标语。短寿了,才干不断推销新东西,才干卖出东西。而规划不是要短寿,规划师要恰如其分,让规划契合人们的需求,并尽量延伸其运用寿命,能处理问题就行。


规划要与科技、商业做博弈


规划的立命是什么?现在咱们自己都不清楚,规划师也在为养家糊口想办法多赚钱。为了商业的利益,为了拿到尾款,甲方叫干嘛就干嘛,抛弃掉自己的态度底线。


而科技寻求更高、更快、更强。规划必定要这样吗?能处理问题,干吗非要用高技能呢?“高”就贵了,就杂乱,就简单坏。所以规划往往是平衡科技、商业的开展,落脚点是人类、社会、是咱们。而人类并不能彻底跟着科技走,不然未来会呈现问题。科技什么事都能做得出来,科技能够带来福祉,也或许消灭人类。所以规划需求与科技、与商业博弈。

– 3 –

规划师的底线

Q3

规划师也要养家糊口,单纯寻求真实的规划,在国内是否是实践的?

医师莫非为了养家糊口,就胡乱开药哄人?莫非由于饿了肚子,就去烧杀抢掠吗?这是做人的基准!我国现在都忘了这一点,养家糊口也不能去偷摸抢骗呀!


规划师也是有底线的


规划师与医师、教师作业相同,也是要有良知的。现在的问题是,咱们培育人才都疏忽了作业品德的教育,仅仅教怎样赚钱,导致到终究或许会行骗。养家糊口是有必要的,但不能不择手法,凭本事让人家承受你的规划,使社会前进,这是底线,与养家糊口不对立。


一切作业都有底线,钱是好东西,但得来路洁净,咱们都懂的,可现在为什么糊涂了呢?有的中小学上课不教好,下课搞补习,由于补习就能挣到钱。医师为了拿到医药代表的回扣,多开药,开贵药……规划师也是个作业,好好作业,好好规划,天然能拿到酬劳,社会会供认的。


在教育阶段批改乱象


我国的教育需求变革,但也的确很艰巨。古而有之,十年寒窗,一朝中榜,状元娶皇帝女儿,一步登天。这背面一切的尽力都是为了自己,为了位置。几千年来,这个方针的建立成果了观念。到了现代便是高考前拼命温习,争夺高分,上重点大学,将来好找个好作业,挣多点钱。


所谓“教育”,“教”是教本事、教技巧、教常识,“育”是育人。但咱们现在不提教育,只做教学了,所以咱们都关怀本事、技巧、常识,大学培育出的都是赚钱的能手。 之前就有一位北大教授说过,大学培育出了一批精美的利己主义者。但咱们想过没,承受教育不应是为了自己,不是为了赚钱,重点在“育”上。而咱们把教育当作赚钱的东西,当作改动身份的一个台阶,这个观念要改动的话,不是一朝一夕的事。现在全民都有问题,政 府暂时也处理不了,只能渐渐引导。


曾有记者问爱因斯坦光的速度是多少?爱因斯坦说不记得,然跋文者说你连这个都不知道,还配当一个巨大的物理学家吗?爱因斯坦回答道,“这个能查到,我干嘛要记?”反观咱们,都乐意记常识,至于这个常识怎样来的,不关怀。教育,是要教会咱们探究的,这样人类才干前进。而咱们从小便是知道了答案,就不探究为什么了,这是咱们立异认识淡漠的一个原因。


教师引入门 修行在本身


规划是一个归纳的专业,学生要触摸各种学科常识,造型学、物理学、机械学、人机学,要会价值剖析,所以需求懂得社会学、心理学……莫说四年学不完,一辈子恐怕也学不过来。所以规划这个学科,在校园里学的应该是思维和考虑的办法,是教会你打猎的办法,教师教你怎样找猎物、怎样瞄准,然后你到社会上自己打猎去,所谓“教师引入门修行在本身”。教育是触类旁通,由外至内,才干够由此及彼。我国不是不知道,但咱们都为了眼前利益而忽视了这个。


20年前没有的学科,现在都有了,阐明社会前进十分快。而学规划的学生要应对这种前进,有必要学会自己在社会里寻觅常识,规划师需求一辈子的学习。


一个优异的规划师,不单纯是一个规划匠,也不是一个打工的,不是规划总监让干嘛就干嘛,这种咱们一般只说是打工的白领。优异规划师的脑子要清醒,知道要对自己担任,要对地点的企业担任,一起也要对社会担任,如此才算有作业品德,才是有底线的。另一方面,有必要具有透过现象看实质的才干,不只能做眼前的改进,还要为下一个年代做准备,能够拿出一个全新的突破性、颠覆性的产品。


1999年,亚太世界规划会议,松下洗衣机的规划部长谈到了21世纪洗衣机的开展趋势。我说我国21世纪将筛选洗衣机,由于咱们要的不是洗衣机,而是洁净衣服。我问其时日本的洗衣机利用率是多少?成果只需6%-8%。这么低的利用率,投入那么多技能做研制有意义吗?能看到这个、能看到实质需求的才是真实优异的规划师。


我国人实践上是很聪明的,像方太的水槽洗碗机和老板电器的排油烟机都是很好的比方。假如咱们观念理清了,思维办法理清了,我国人的发明力应该是很强的。

– 4 –

新资料与规划互为推进

Q4

在您看来,新资料跟规划之间的联系是怎样的?

方才实践是从规划的品德、规划的人才培育,从出产联系上层建筑推进规划开展、推进企业转型,推进社会工业转型方面来讲的。但从另一个视点来讲,应该供认科技的前进,比方资料革新能够推进社会的前进。假如没有电,就不会有电话,更不必谈规划。


资料革新、科技推进社会前进


科技的前进、资料的革新天然会带来社会的前进,能够给规划师更多的立异手法,更多的规划时机,处理更多的规划问题或社会问题,即所谓的“物质决议精力”。而从另一个视点看,规划师提出一个处理方案,现在的资料却无法满意,这反过来就给资料研制供给了一个课题和压力,科学家要攻关改进,去发明规划所需求的资料,那么新资料就呈现了。所以新资料分两种,一种是正常的研讨中诞生的;另一种是需求倒逼资料转型,改动功能的。


举个科技前进的比方,宇航服能测出宇航员的心跳、心率、血压、血糖,数值准确,但价格昂贵。这个技能转民用便是血糖仪,咱们不需求去医院里等半响,拿针扎疼一下,等成果还要再耗上大半响。之前,清华大学精密仪器系转化了宇航服上的技能,让老百姓在家里面不必扎针,就能够丈量血糖。他把东西拿来让咱们规划,以为规划便是改外观。


一个小黑盒子,不扎针就能测出血糖,可是有必要要测半个小时,被测人有必要坚持情绪稳定,不能动,不能激动,测得十分准。这其实放在一个普通老百姓身上是不对的,半个小时不能动,并且这个血糖仪买下来要几万块钱,一般老百姓都没有这个消费才干,还不如到医院去查,查得更准,并且能立刻开药。所以咱们跟他说,你的规划定位错了,技能尽管高,但对老百姓没有意义。咱们要的不是准,你即使准了,终究开药仍是要到医院去,仍是得再查一遍。家用血糖仪的方针跟医院、跟航天飞机用的方针和定位是不相同的,这便是规划,反过来要批改它的技能参数,不要那么准,只需有趋势就行了。其他,你让白叟家一动不动那么久测血糖,他坐不住啊,所以要调整参数和技能要求。他们从头做了研制,一年后东西才出来。


规划给资料研讨提出课题


技能革新带来了社会的前进,可是技能的参数是否合适人,那是两回事。所以资料革新了不得,可是资料假如不能使用(所谓使用便是详细人、详细环境与条件),规划就要处理这个问题。所以规划往往要给资料和技能提课题,使之发挥作用。


方才也说了,资料研制十分重要。但资料研制今后用在哪?更重要。现在我国也是有许多发明专利,都锁在柜子里没有用,不能落地。要落地便是要研讨日子,研讨需求,而研讨日子也需求规划。资料革新很大部分的影响来源于日子的需求。比方马桶,再好也需求再买个马桶刷,由于马桶冲了今后还冲不洁净,需求刷。咱们搞规划的就要发问题了。本来烧结的釉外表是结晶的,不会藏污纳垢,但拿放大镜一看,上面都是小孔,所以仍是会沾,要用马桶刷。那么其实能够提出一个颠覆性的立异,革掉陶瓷马桶的命。陶瓷马桶粗笨,运送不方便,并且陶瓷原资料越来越少。但全世界都还在做陶瓷马桶,被概念捆绑住了。其实纳米资料能够完美处理这个问题,外表不沾。但由于马桶需求承重,有必定标准,所以咱们现在看到的马桶是这样的。假如把这些问题都处理的话,干嘛非要陶瓷呢?


这是外表处理的问题,其他资料也是能做到的。这一起也提了一个新问题,为什么厕所要铺瓷砖?也是由于好清洁,对不对?可是白叟摔一下就完了,所以厕所恰恰应该是软的,不怕摔,这又是一场资料革新。假如资料能完成的话,厕所就不是陶瓷的,就不是硬的,而是软的。有要求才会有前进,这便是资料跟规划的密切联系。纳米资料呈现后,还没找到一些较好的使用点,那咱们能够在日子中发现处处都是使用比方。找到了使用,那技能又往前走了,对吧?


跋文

采访进程中,柳教师一度越讲越激动,边说边用手敲桌子。

“规划不只仅是为了眼前的利益,规划是要代表趋势、代表未来的,所以规划要往前看,有必要走在社会的需求和根底研讨的前面。这是我一再强调的,规划师要关怀的,不是want,而是need。真实的规划要考虑将来,如此才有新的真实的立异动力,才干处理问题。处理问题也便是回到初心,即规划的实质。”

-End-

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